Tác giả sách: Jonathan Cahill 

Nhà xuất bản sách: Nhà xuất bản trẻ

Số trang sách: 186

Kích thước sách: 13x20,5cm

Năm xuất bản sách: 01/2011

Giới thiệu:
 

Đánh lửa cho thương hiệu - Jonathan Cahill

 

Tập hợp đầy đủ nhất những chiến lược cho đến nay đã được chứng minh là đưa đến tiếp thị thành công.

 

Đánh lửa cho thương hiệu phá vỡ khuôn khổ trong sách  chúng ta xem điều gì thực sự có hiệu quả trong công việc tiếp thị. Cho đến giờ, hầu hết sách vở bàn về chiến lược tiếp thị đều rơi vào hai dạng đã được định hình. Một dạng xem xét đề tài này từ quan điểm thuần lý thuyết, với một tập hợp dữ liệu kinh nghiệm đã khảo sát không chê vào đâu được chọc lọc cẩn thận. Thất bại của cả hai cách tiếp cận này là ở chỗ nhiều thành công và chiến lược tài tình đã bị loại ra vì chúng không phù hợp với những điều tác giả muốn trình bày.

 

Giờ không còn thế nữa. Đánh lửa cho thương hiệu  đảo lộn hết lối suy nghĩ đó, bằng một bức tranh toàn cảnh, phong phú và thú vị về tất cả các dạng tiếp thị thành công thực sự. Cho phép những trường hợp lịch sử dẫn dắt, tác giả Jonathan Cahill bác bỏ lập luận đặt đề trước cho một chuyến tàu lượn cao tốc băng qua đủ loại hình chiến lược tiếp thị đáng kinh ngạc. Tác giả phác thảo ngay và nhanh những chi tiết tình túy, nhấn mạnh trong từng trường hợp tại sao chiến lược được thành công, và đây là bài học then chốt cho người làm tiếp thị ngày nay....

 

Đánh lửa cho thương hiệu phá vỡ khuôn khổ trong sách chúng ta xem điều gì thực sự có hiệu quả trong công việc tiếp thị. Cho đến giờ, hầu hết sách vở bàn về chiến lược tiếp thị đều rơi vào hai dạng đã được định hình. Một dạng xem xét đề tài này từ quan điểm thuần lý thuyết, với một tập hợp dữ liệu kinh nghiệm đã khảo sát được chọn lọc cẩn thận. Thất bại của cả hai cách tiếp cận này là ở chỗ nhiều thành công và chiến lược tài tình đã bị loại ra vì chúng không phù hợp với những điều tác giả muốn trình bày.

 

Điểm nổi bật nhất từ những tình huống được nêu ra trong cuốn sách kinh doanh  này là không có một công thức dễ dàng. Điều tạo nên sự khác biệt cho người chiến thắng là không phải họ áp đặt chiến lược lên thương hiệu, mà là phát triển chiến lược từ thương hiệu và bối cảnh của thương hiệu. Một ví dụ điển hình về việc tiếp thị mà phớt lờ quá trình tối quan trọng này là sự sụp đổ của các doanh nghiệp dot-com. Trong cơn tiếp thị điên rồ đó, những người liên quan chào hàng một niềm tin liều lĩnh cho rằng chỉ cần truyền bá thương hiệu chứ không cần truyền bá những gì thương hiệu tượng trưng cho. Kết quả của tư duy được cho là mang tính cách mạng này là một quả bong bóng to đùng đã nhanh chóng nổ tung.

 

Cuốn sách Đánh lửa thương hiệu đã, đang và sẽ là một cẩm nang mang tính then chốt, hiệu quả cho người làm tiếp thị thương hiệu

 

Mối quan hệ giữa đầu vào của tiếp thị với một kết quả thành công ở đầu ra thường không được phân tích một cách khoa học và người ta cho rằng mối quan hệ đó là sự trùng hợp ngẫu nhiên.

 

Đánh giá